Contexte
L’Automobile Club de l’Ouest met en place chaque année un grand nombre d’animations autour de la course mythique des 24H du Mans afin d’enrichir l’expérience spectateurs et de les fidéliser. Parce que dans l’endurance, le spectacle de la course ne se suffit pas toujours à lui-même.
Challenge
Comment dynamiser un spectacle sportif inscrit dans la durée pour en faire une expérience inoubliable? Quelle zone d’animation pour permettre d’occuper intelligemment une grande diversité de spectateurs, pour susciter et prolonger l’engagement d’une cible élargie (des fans, aux familles et touristes) pour faire vivre cette marque mythique et transmettre la passion de l’automobile au-delà de la compétition ?
Stratégie
Pour élargir son audience, la course doit se « théâtraliser ». Développement d’un véritable programme de Sportainment (mariage de la compétition et du spectacle) destiné à une large diversité de publics, sur tout le circuit. Conception et réalisation d’une Fan Zone avec une identité forte, Mobilisation des Fans en amont, Animations, Contenus, Protocole…
