Contexte
La consommation de bière en France progresse, résultat d'une montée en gamme et d’une stratégie d’innovations initiées par les gros brasseurs. Leader du marché français, le groupe Kronenbourg s’inscrit dans cette dynamique avec le lancement de nouvelles marques telles que Tourtel Twist, Skoll, et chaque année, une quinzaine de nouvelles références.
Challenge
Susciter la préférence de marque tant sur l’offre produits (1664, Kronenbourg, Carlsberg, Grimbergen, Tourtel Twist et Skoll) que sur des critères RSE et positionner le groupe comme brasseur de référence à l’image moderne.
Stratégie
Nous conseillons le groupe Kronenbourg dans sa stratégie d’influence et brand content depuis plus de 20 ans. Pour valoriser et promouvoir la diversité et la richesse du portefeuille de marques, nous déployions nos expertises dans les relations médias BtoB / BtoC, la constitution et animation de communautés d’influenceurs, la production de contenus, la réalisation d’événements presse et grand public.
